Названия стартапов и соответствующие домены .com рассматриваются как стратегические активы

В анализе утверждается, что названия компаний могут влиять на восприятие продуктов и даже отражать их дальнейшую траекторию, при этом связь между названием и успехом признаётся скорее тезисом, а не доказанным фактом. PayPal, Airbnb и Facebook противопоставляются как более удачные названия Napster, Uber и MySpace; также высказывается мнение, что в названии может быть заложена продуктовая траектория компании.

Владение соответствующим доменом .com рассматривается как важная часть стратегии стартапа, особенно если компания рассчитывает привлечь миллионы пользователей. По оценке анализа, само название со временем формирует около 70% его ценности, а владение соответствующим .com — примерно 30%. Runway приобрела runway.com у компании Сики Чена; цена не раскрыта, хотя предполагалось, что она была очень высокой.