Call of Duty расширяет маркетинг с создателями контента за счёт клиппинга и ИИ-поиска

Call of Duty расширяет стратегию работы с создателями контента, выходя за рамки продвижения только во время запуска. В рамках Level Up Labs компания привлекает начинающих авторов и обучает их созданию превью, стримингу, работе со светом и видеозахвату, продолжая сотрудничать с известными создателями контента.

Компания привезла стримеров на Fanatics Fest для демонстрации режима Kill Block и создаёт до 1600 версий одного фрагмента контента для распространения в интернете. Клиппинг называют почти столь же важным, как и другие каналы работы с создателями: он помогает продвигать материалы через алгоритмы соцсетей, где бренды стали менее заметны в лентах.

Традиционные размещения с большим охватом, включая рекламу в NFL, по-прежнему входят в маркетинговый набор запусков, но компания тратит больше на цифровой маркетинг. По мере того как платформы снижают роль клиппинга, она также учитывает, что пользователи ищут в ChatGPT, и как её сайт и источники информации должны отображаться в поиске с участием ИИ; долгосрочный подход пока формируется.