Netflix испытывает давление, вынуждающее принять экономику FAST без ущерба для премиального бренда

Netflix пытается сохранить премиальное позиционирование на фоне рынка, который всё сильнее строится вокруг бесплатного телевидения с рекламой (FAST), рекламы и пакетных предложений. Согласно анализу, ценовая сила компании могла подтолкнуть конкурентов к FAST, тогда как Netflix, возможно, уже приближается к пределу повышения премиальных цен и выгоды от борьбы с совместным использованием паролей.

Компания перенесла на свой сервис уже существующий контент Miss Rachel, Danny Go и Mark Rober, упаковав его в сезоны вместо заказа новых материалов. Одновременно Netflix инвестирует в дорогие прямые трансляции и спортивный контент, включая Beyoncé Bowl и январские матчи NFL, сохраняя тарифы Standard with Ads, Standard и Premium.

Руководство Netflix заявляло, что полный переход к FAST может ухудшить воспринимаемое качество бренда. Анализ указывает, что пакетные предложения будет трудно реализовать без экономики FAST, и прогнозирует, что Netflix в конечном счёте, возможно, придётся сильнее двигаться в этом направлении, хотя полностью бесплатный тариф с рекламой пока не подтверждён.