Activision позиционирует Call of Duty как широкую многопоколенческую франшизу

Руководитель Activision описал Call of Duty как франшизу, привлекательную для разных поколений, предположив, что молодые игроки могут переходить от Splatoon к Fortnite, а затем к Call of Duty. По его словам, средний возраст игрока составляет 37 лет, а общее число людей, играющих в игры, оценивается в 3,6 млрд, включая пользователей таких казуальных игр, как Candy Crush и Wordle.

Разнообразие игровых стилей франшизы рассматривается как инструмент маркетинга. В Prop Hunt игроки прячутся, например, в образе шин; этот режим описан как взрослые прятки. DMZ, названный extraction-шутером, войдёт в Modern Warfare 4 наряду с кампанией и мультиплеером; руководитель ожидает, что режим произведёт сильное впечатление.