Call of Duty expands creator marketing through clipping and AI discovery
Call of Duty is expanding its creator strategy beyond launch promotions. Through Level Up Labs, the company brings in emerging creators and teaches thumbnail production, streaming, lighting, and video capture while continuing to work with established creator figures.
The company says it brought streamers to Fanatics Fest to showcase its Kill Block mode and is producing as many as 1,600 versions of a piece of content for online distribution. Clipping is described as nearly as important as other creator-focused channels, helping push content through social-media algorithms as brands become less prominent in feeds.
Traditional high-reach placements, including NFL advertising, remain part of the launch mix, but the company says it now spends more on digital marketing. As platforms de-emphasize clipping, it is also considering what users search for in ChatGPT and how its site and information sources should appear in AI-mediated discovery; the long-term approach is still evolving.
Call of Duty расширяет маркетинг с создателями контента за счёт клиппинга и ИИ-поиска
Call of Duty расширяет стратегию работы с создателями контента, выходя за рамки продвижения только во время запуска. В рамках Level Up Labs компания привлекает начинающих авторов и обучает их созданию превью, стримингу, работе со светом и видеозахвату, продолжая сотрудничать с известными создателями контента.
Компания привезла стримеров на Fanatics Fest для демонстрации режима Kill Block и создаёт до 1600 версий одного фрагмента контента для распространения в интернете. Клиппинг называют почти столь же важным, как и другие каналы работы с создателями: он помогает продвигать материалы через алгоритмы соцсетей, где бренды стали менее заметны в лентах.
Традиционные размещения с большим охватом, включая рекламу в NFL, по-прежнему входят в маркетинговый набор запусков, но компания тратит больше на цифровой маркетинг. По мере того как платформы снижают роль клиппинга, она также учитывает, что пользователи ищут в ChatGPT, и как её сайт и источники информации должны отображаться в поиске с участием ИИ; долгосрочный подход пока формируется.