October 23, 2026

Thomas Wright, CEO of Summit Sotheby’s International Realty in Utah, said the company does not consider it ethical to use AI-enhanced images if they lead buyers to believe a property looks different from reality. Such images can mislead people and create legal risks for both the brokerage and its client, he said.

Wright said buyers can choose to experiment with images themselves to imagine possible changes or improvements. For marketing, however, the company favors high-quality photography with limited editing, such as improving lighting or cleaning up an image. He considers AI alterations that substantially change a property’s appearance a step too far.

During the discussion, the hosts also called for clear labels distinguishing real photos, AI images, and renderings. Wright agreed with their concerns about misleading images, but did not announce a specific new labeling mechanism.

Томас Райт, CEO Summit Sotheby’s International Realty в Юте, заявил, что компания не считает этичным использовать изображения, улучшенные искусственным интеллектом, если они заставляют покупателя думать, будто объект выглядит иначе, чем в действительности. По его словам, такие изображения могут вводить в заблуждение и создавать юридические риски как для брокера, так и для клиента.

Райт допускает, что покупатель может самостоятельно экспериментировать с изображением, чтобы представить возможные изменения или улучшения. Но для рекламных материалов компания предпочитает качественную фотографию с ограниченной обработкой — например, чтобы улучшить освещение или очистить кадр. Генеративные изменения, заметно меняющие вид объекта, он считает чрезмерным шагом.

Во время обсуждения ведущие также призвали четко маркировать реальные фотографии, AI-изображения и визуализации. Райт согласился с их опасениями по поводу вводящих в заблуждение изображений, но в разговоре не сообщил о конкретном новом механизме маркировки.